中小保险公司如何在品牌培育方面实现新的突破

保险是我国金融市场的重要组成部分,其中的中小保险公司数量占到了我国保险市场主体的95%以上,对丰富市场主体、增加有效供给、激活保险市场发挥了不可替代的重要作用。同时,我国保险市场的寡头垄断型特征又非常显著,众多的中小保险公司只占到了很小的市场份额,与大型保险公司竞争的劣势十分突出。因此,构建和提升品牌成为中小保险公司无法回避的一项重要课题。本文结合我国中小保险公司在市场构成中的地位,分析了品牌建设对中小保险公司的重要意义,剖析了影响中小保险公司品牌的主要因素,并对构建中小保险公司品牌提出了具有建设性和可操作性的对应建议,对树立中小保险公司持续竞争力具有重要的理论和实践参考价值。