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传统节日的新式营销:看围绕春节的热点营销
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摘要
由于传统节日“历史悠久”“内涵丰富”的特点以及节日期间受众的独特心理,节日营销也成为热点营销的一个重要分支。文章通过以春节为例,从商家“围绕习俗”“利用假期”“紧握情感”几个方面分析了春节期间的热点营销活动如何展开,并指出传统节日的新式营销为其自身注入了新生力量,带来不少效益,但任何热点营销都应守住道德和法律的底线,才能真正实现营销价值。
作者
夏仕欣
机构地区
同济大学
出处
《声屏世界》
2019年第4期53-55,共3页
关键词
传统节日
热点营销
春节
分类号
K892.1 [历史地理—民俗学]
F274 [经济管理—企业管理]
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