泛娱乐类直播平台的运营模式研究——以“酷狗”直播平台为例

互联网技术的快速发展催生了网络直播这一新兴产业,将直播经济推向繁荣。近几年,网络直播凭借其及时性、平等性、灵活性、互动性、社群化、泛娱乐化等特点,开始渗透公众生活,引发公众关注。大量直播平台涌现,形成“百家争鸣”的盛况。2016年被定义为“直播元年”,直播似乎已然成为互联网时代投资、创业的新风口。然而,以互联网为成长土壤的网络直播,在加快信息传播速度、扩大信息辐射范围的同时也增加了用户的流动性。为了能够持续地吸引用户,直播平台及主播往往会选择两种方式:深入剖析,了解用户精神需求,提供优质直播内容;将资源尽可能在短时间内变现。笔者通过检索得知国内对于直播的研究绝大多数还停留在电视直播领域,有关网络直播的研究则主要围绕传播主体、客体以及传播效果等方面,得出的结论过于经验理论化。本文以“酷狗”直播平台为载体,在借鉴“互动仪式链”理论、“粉丝经济”理论、“马斯洛”理论的基础上,聚焦泛娱乐直播平台内容生产与运营模式,分析泛娱乐直播平台的商业变现运营模式、粉丝内在心理动因、直播行业的困境与出路以及未来发展趋势。