电视媒介视野下的女性消费路径引导

现代社会,电视媒介对女性消费有一定的影响。在电视广告中,其通过画面、声音等展示产品功用与品牌内涵,加之成功者现身说法或明星代言,使得广告符号的意义指向与大众的生活经验相互作用,促使人们对产品的效用产生了完美的幻想,从而诱发消费者的购买欲望。