高校市场营销课的教学策略分析——评《市场营销教程》

市场营销是现代商业经济发展中的重要模块,其课程教学的主要目的在于增进学生对商品、流通、品牌营销、商业服务等知识与技能的了解与学习,帮助学生提高市场营销的专业理论素养,鼓励学生积极参与市场营销的实战演练,有效满足现代企业对市场营销专业人才的用人需求。由万后芬、杜鹏、樊帅等人共同主编的《市场营销教程》(2019年1月,高等教育出版社)是高校市场营销课程教学的国家精品教材,它根据时下市场营销教学的现实需求,在健全市场营销理论体系和实践体系的基础上,与时俱进地追踪了市场营销领域教学研究的最新成果和发展趋势,实现了市场营销教材研发与编纂的创新发展。