跨国品牌在中国的跨文化传播研究——以Burberry2019中国新年广告大片为例

经济全球化如一把双刃剑,对于任何一个跨国公司而言既是机遇又是挑战。随着中国影响力的不断提升,越来越多跨国品牌进入中国市场,虽然具有品牌优势,但文化的差异性让其在中国屡处"窘境"。本文以Burberry2019中国新年广告大片为切入点,阐述跨国品牌在中国文化背景下面临的问题以及如何提升传播策略。