从拉斯韦尔传播模式解读我国明星广告热现象

Interpretation of the Celebrity Advertising Fever from the Perspective of Laswell’s Model of Transmission

当前,在各种媒介上都可以看到明星广告的身影,由于明星广告的众多优势,受到了广告主、广告代理公司、广告受众的青睐。从拉斯韦尔传播模式的五个环节对明星广告的作用机制进行探讨,指出了我国明星广告在传播者、讯息、媒介、受传者四个方面存在的一些问题,并提出了相应的发展对策,为促进我国明星广告的健康发展提供了借鉴。