浅析电子围栏大数据应用场景——湖北联通出境游客国际漫游实时营销

为满足目前建立基于用户实时位置信息的大数据营销的需求,湖北联通建立了准确识别机场到达用户,对国际航站楼离港用户匹配国际漫游流量包进行实时营销模型。该模型通过机场地理信息与用户行为、实时位置信息,实时采集进入天河机场国际航展楼基站范围的用户信息,通过算法配对离港用户,剔除驻留时间不足半小时的用户、已订购国际漫游包的用户以及工作地标签为天河机场的用户,判定为即将乘机出国的用户,作为国际漫游包的目标推荐人群。本模型是全省首个针对特定位置场景的目标群开展实时短信营销案例,较传统短信营销有本质差异,具体体现在以下几个方面:一是运用大数据算法对圈定区域的用户进行精准识别;二是创新场景化营销能力,对位置类场景进行采集,实现自动化实时营销能力。在无人工干预的状态下精准高效地捕捉用户场景需求,实现个性化场景营销任务,大幅提升营销效果,并达到客户感知的最佳状态。