融媒体背景下沉浸式综艺晚会的形态研究——以天猫双十一晚会为例

阿里巴巴集团于2015年启动了"天猫双11全球狂欢节",并决定在每年的11月11日举办天猫双十一晚会.双十一晚会期间会在互联网和移动客户端平台即时推出线上、线下多种购物优惠活动,引发购物狂欢,屡屡刷新双十一单日购物成交额,人们甚至将其称为"猫晚".借着融媒体环境的东风,天猫双十一晚会将购物狂欢作为主题打造宣推议程,运用科技元素和综艺元素设计晚会视觉形态和内容、借助多媒介载体构建多样化的传播矩阵,构建出了融媒体背景下的沉浸式综艺晚会的基本形态.