基于奢侈品营销理论的高价位卷烟营销策略初探

本文把高价位卷烟置于奢侈品的视域下进行分析,通过阐述当前我国奢侈品消费现状,分析奢侈品营销的基本策略和新进趋势,从当前我国奢侈品消费的消费属性炫耀化、消费物品低端化、消费模式礼品化、奢侈消费年轻化四个特点判断借鉴奢侈品营销开展高价位卷烟营销的可行性,并提出了基于奢侈品营销理论的高价位卷烟营销策略,即:确定目标市场,准确定位消费者;提炼产品概念,丰富文化联想;提高商品质量,符合奢侈属性;打造限量版,满足个性化需求;开展饥饿营销,营造距离感。