对学生运动员进行内部品牌建设之于构建大学品牌的重要性分析——以清华大学为例

学生运动员是大学体育的重要组成部分。过去,大学对学生运动员作用的认知是较为单一的,主要是希望运动员们在学期间可以尽己所能完成学校安排的各项比赛任务,取得较好的成绩。鲜有人对学生运动员在参赛过程中的表现可能对外部利益相关者产生的影响及对大学品牌构建的作用进行专门的探讨与研究。因此,本文对大学品牌及内部品牌建设进行了概念的梳理,对大学以学生运动员为对象的内部品牌建设的重要性进行了阐述。以期推进大学内部品牌建设工作的发展,为进一步打造中国大学品牌,增强中国大学在世界大学品牌竞争中的竞争力提供帮助。