从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动被引量：1

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摘要支付宝“集五福”活动自2016年开始,现已逐渐发展为春节期间具有广泛参与性的“新年俗”。支付宝“集五福”虽然是营销活动,但通过四年发展,其已基本具备仪式特征。本文创新运用媒介仪式理论,梳理支付宝“集五福”活动的媒介仪式形态特征,研究支付宝“集五福”媒介仪式的建构符号和建构对象的心理特征。最后,挖掘支付宝“集五福”媒介仪式下的营销狂欢实质,分析支付宝“集五福”媒介仪式带来的社会影响。

作者唐静

机构地区上海大学新闻传播学院

出处《今传媒》 2019年第8期63-66,共4页 Today＇s Mass Media

关键词媒介仪式建构支付宝 “集五福”

分类号 G210 [文化科学—新闻学]

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