网络公益众筹传播的抗拒心理及对策

网络公益众筹在新媒体环境下应运而生,主要是指公益机构或者个人通过互联网等新媒体募集资金的形式。2018年上半年,民政部指定的第一批11家互联网公益平台在线筹款超过9.8亿元,同比增长30%,关注及参与人数达到35.7亿人次,主要集中在扶贫、医疗救助、助学等领域。①捐赠者通过互联网或移动App完成在线捐赠,这种“指尖公益”先天就具有互联网的“关系基因”。