跨文化营销与本土化:中国青年对美国电影的认同研究

随着全球化进程的不断升级,好莱坞电影在中国市场取得了比较大的商业成功,中国元素的运用也从开始的邪恶、丑陋的形象过渡到现在的勇敢、善良。本文以调查问卷为基础,量化研究了中国青年受众对好莱坞电影的认同情况,其中包括了受众人口学特征和受众的关注偏好等因素。结果显示,学历和受众对中国现实的关注程度对其对好莱坞电影的评价有显著影响,中国演员等因素并没有显著影响好莱坞电影的口碑。