『玩具+IP』难言一招制胜

Licensing Is Not Always the Winning Trick

作为玩具制造大国,中国玩具产量约占全球总产量的八成。为丰富玩具的内涵、提升产品附加值,近十多年来,中国玩具企业纷纷探索新出路,积极向"玩具+IP(品牌形象)"模式发展。随着时代的发展,IP授权的来源也更加多元化,动漫、影视、游戏等层出不穷。据有关统计,IP衍生产品已占玩具市场30%份额,其中动漫与玩具融合显得最为紧密和有效。如每每有动漫新片上映,大多能带动一波玩具销售热潮。