零售药店品牌建设的对策和建议——基于长沙市零售药店行业的实证研究

一、引言自2015年以来,我国药品零售市场规模总体呈增长态势,至2017年市场规模已达近3700亿元,且2010-2017年8年来基本维持两位数年增长(医院端降至8%左右),截至2017年年末,全国药店数量达到45.37万家,其中单体药店数量22.47万家,连锁药店达到22.90万家,连锁化率为50.5%。面对医药零售行业的巨大潜力,我国零售药店之间的竞争日益激烈,特别是价格竞争,药品零售市场的“价格战”直接导致药店的赢利水平下降,在加强标准化管理的同时,各药房开始寻求差异化、多元化经营。而要在这场“价格之争”中博得更高的利润,进一步发展实体连锁零售药店规模和效益,走品牌之路,塑造连锁药店品牌并加强连锁药店品牌建设是关键。