基于CIS理论的房地产企业形象建构策略——以恒大、碧桂园为例

采用案例分析法,借用CIS理论,以中国优秀房地产企业恒大和碧桂园为例,研究总结房地产企业建构企业形象的策略。分析认为,在理念识别方面,房地产企业宜塑造以消费者为中心的、富有社会责任感的、多元化发展的企业形象;在行为识别方面,应贯彻与落实企业理念识别,并深耕细作,做让社会公众满意的企业;在视觉识别方面,则应设计美好吉祥、鲜明独特的视觉基本要素系统,并在此基础上开发适合房地产行业的应用系统。房地产企业进行企业形象建构时应注意事项:在周密的市场调研的基础上进行理念识别;充分重视行为识别;善于在视觉识别设计与传播中运用高科技及新媒体;保持理念识别、行为识别与视觉识别之间的动态一致,并通过改进促使企业形象螺旋式提升。