书法在标志设计中的应用

不同艺术形式之间的相互渗透已经成为当下艺术发展的趋势。各种艺术门类之间往往会有或多或少的关联。当代商业标志设计为了迎合消费者的审美,时常抄袭欧美标志设计的风格,缺少具有本土文化和辨识度的设计。[1]中国书法艺术作为我国流传最为悠久的一种符号艺术,其本身就是一种线性设计,其实这种博大精深的线性设计早已成为许多外国设计师和艺术家借鉴的一种手法。[2]近年来,一些传统书法字体如:隶书、草书、楷书等出现在了计算机字库中。这使得设计师们可以更为有效便利地运用书法字体。如果将书法和标志设计融合,设计出带有中国文化的商业标志,可以使标志的品牌力和辨识度都得到质的飞跃,也让品牌中包含了文化内涵。