从首例网络直播违法广告案看网络直播广告的查处

伴随着互联网的飞速发展,网络直播这种受众广、影响强、形式更隐蔽的广告模式正成为商家打开市场的新手段。近期,上海市市场监管部门查处了首起通过网络直播发布违法广告的案件。2018年6月,执法人员在日常巡查中发现,辖区内××星辰药房(以下简称当事人)门口张贴了一张海报广告,硕大的广告语为“有球必硬夜夜激情”。时值2018年俄罗斯世界杯足球赛举办期间,以世界杯为由头的商业行为并不少见,但这张海报上“夜夜激情”的广告语极为刺眼和敏感,海报广告中没有直接展示商品信息,另外海报出现在了药店这样的场所,引起了执法者的关注。