社交媒体VKontakte的商业模式与盈利渠道分析

VKontakte是一家在俄罗斯等东欧国家具有全领域影响力的区域性社交媒体,其在俄语国家的兴盛有两个基础,基于俄罗斯文化及用户使用习惯进行功能构建,以及融合了Facebook、YouTube、Spotify和MySpace等的多功能设计。VKontakte现已形成了集基础社交、网络社区、文化娱乐、新闻资讯、电子商务等功能于一体的特色多元化的商业模式;其主要盈利来源于广告服务、不断丰富的虚拟增值服务及第三方平台服务等渠道。通过与其他社交媒体对比分析得出,VKontakte深耕俄罗斯本土文化的商业模式、用户免费应用模式、持续完善的应用功能值得借鉴,但科技创新不足可能制约其发展。