互联网广告信用系统再造及其风险归因——基于功能结构主义的视角

近年来,互联网广告信用风险已经成为我国数字经济健康发展的重要障碍,营销市场的信用体系正在经历着一次解构与重构的过程。互联网技术改变了广告传播的内外环境,加剧了广告信用的不确定性。这种不确定性主要来自于广告信用内部结构的改变,而这种结构的改变在于广告主体、广告客体和广告本体相互关系的变化。相较于传统广告,互联网广告主体、广告客体和广告本体的功能嬗变和结构变迁引发的信用系统再造正是互联网广告信用风险产生的根源。