融媒体环境下广播广告营销突围路径

Breakthrough Path of Radio Advertisement Marketing in Context of Convergent Media

随着新技术和新媒体的兴起,媒体广告份额被重新划分,广播广告市场正遭受着强烈的冲击。本文围绕广播广告营销人员积极调整经营策略,变革思维,通过打造广播融媒共营网络体系、利用大数据构建精准用户体系、延长广播商业价值链和探索付费收听、创新营销方式以及拓展线下市场等多种手段提高广播广告竞争力等方面进行了阐述。