八年光阴,照亮茅台最具温度的超级IP

“被需要是一种幸福。”一位寒门学子的朴实话语,却道出了人间大爱延续、传承的真谛,也让文化茅台大IP具象下持续了8年之久的扶贫助学行动愈发具有行业启示性。虽然公益事业几乎是每个白酒企业都有所涉及的领域,但如何将这份社会责任和担当上升为企业战略,并从中汲取品牌积极前行的力量,却是一门大学问。如今,茅台用八年的积累给出了自己的答案。