深圳春晚的符号化融合传播——融媒体时代城市形象传播案例分析

近年来新媒体大行其道,传统媒体积极转型,媒介融合给地方广电媒体带来了前所未有的机遇与挑战。2019年春晚,深圳作为分会场,承担了央视春晚"深圳七分钟"以及一场完整的深圳春晚两项文艺任务。深圳广电集团在协办两场晚会之余,充分运用多平台矩阵联动的融媒体战略,巧妙运用了符号化传播策略,不仅实现了深圳城市形象在社交平台的传播裂变,也燃起了广大受众重新认识深圳的热情。本文通过对深圳春晚融合传播的全面复盘,从传播方式、产品特色、传播格局以及受众研究四个维度,对融媒体时代城市形象的传播启示做以梳理研究。