传播游戏理论视角下微博的传播策略分析——以俄罗斯世界杯为例

微博基于自身的特点为世界杯的传播提供了渠道,成为球迷们"玩转"世界杯的"游戏场"。本文运用史蒂芬森所提出的传播游戏理论,对微博在俄罗斯世界杯赛事上的传播策略进行分析。微博通过提升用户主观体验、强调用户个性参与和营造游戏式的氛围给球迷带来如游戏般的娱乐体验。