企业市场营销能力指数构建及灰色关联度分析

Construction of enterprise marketing capability index and grey correlation analysis

运用数据衡量企业的市场能力是更加科学的思维导向,目前国内对企业市场营销能力的测度多以定性分析方式,采用量化方法估计企业营销有助于企业进行更精确的战略决策。鉴于此,本文在Fuzzy-AHP综合指标评价模型的基础上,纳入盲数和分级隶属度函数,对企业的市场营销能力进行了指标化估计。并以A股上市的16家汽车制造业及12家日化行业上市公司的财务报表为基础,采用灰色关联研究了企业市场营销能力与绩效之间的关系。结果表明,中国汽车制造业企业的整体市场营销能力滞后于绩效水平3年;日化行业企业的整体市场营销能力滞后于绩效水平1年。