基于STEPPS模型下的太极拳场馆口碑传播方法研究

随着人们健身意识的不断加强和体育产业相关政策的推出,体育健身休闲产业逐渐走入大众视野,而作为体育健身休闲产业诸多业态之一的太极拳场馆,为了在新的环境中取得更大的市场份额,也亟待优化自身的发展模式。在太极拳场馆现阶段的宣传模式中口碑传播起到了十分重要的作用。本研究以STEPPS模型对口碑传播从社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事6个方面进行分析,旨在为太极拳场馆的口碑传播方式提供合理的分析和建议,从而改善太极拳场馆的经营现状为太极拳产业的发展起到积极作用。