消费者视角下国产汽车品牌竞争力评价研究

汽车产业对当前我国产业转型升级的意义重大,汽车品牌对顾客购买决策的直接影响格外显著。本文对近年来关于品牌竞争力评价的文献资料进行了概述和分析,结合国产汽车行业特征,构建了国产汽车品牌竞争力评价指标体系,并使用因子分析方法抽取了概况性指标,形成了以服务水平、品牌形象、品牌联想和品牌忠诚四个维度为核心的国产汽车品牌竞争力评价模型,最后结合评价模型及我国国产品牌汽车现状,提出了提升国产汽车品牌竞争力的对策。