非烟商品品牌开发设计研究探索——以毕节市烟草公司为例

当前烟草企业的生产方式、经营方式、烟草制品的消费方式都在发生巨大变化。烟草企业必须找准新的发展目标,将人员和资源充分利用。在这种背景下,非烟物流作为烟草企业发展的第二方向被发掘出来,行业企业纷纷在探索合适的非烟物流模式。作为正在探索的新生事物,零售客户和消费者也反映非烟商品电子商务存在一些亟须改进的地方,如缺乏具有影响力的品牌,因此造成商品知名度不高、价格竞争力不强等问题。本文结合贵州省毕节烟草企业的案例,探索总结非烟商品运营中品牌设计和应用。