国产动漫品牌建构策略研究——以玄机科技为例

90年代以来,我国的动漫行业一直处于低迷的状态,在日本和美国动漫发展得风生水起,逐步打开中国市场的时候,国产动漫还处于“低幼化“的状态。一直到玄机科技的出现,才开始打破这样的局面。玄机科技旗下动漫以《秦时明月》系列为代表,开启了我国3D武侠动漫的元年,国产动漫自此开启了新的篇章。本文以研究玄机科技的品牌建构这一焦点,运用品牌理论,分析玄机科技动漫品牌建构成功的原因,为我国的国产动漫品牌的建构提出建设性的意见。