从模糊到清晰：“慈善一日捐”的传播现状与改进

随着2016年《中华人民共和国慈善法》的出台,慈善募捐传播在中国受到广泛的关注。为提高“慈善一日捐”活动的募捐效果,文章采用问卷调查法,基于对“慈善一日捐”的调查,分析得出该活动现状是募捐宣传力度较低、传播范围窄化、募捐公信力缺失、善款流向不明,募捐号召力度不足和慈善意识较低。在分析现状后,文章以理论为基础,探讨该募捐活动应巧用“登门槛效应”、促使公众做出捐赠承诺,善用“理性行为理论”、完善组织管理增强效果,借用“公众情境理论”、培育公众慈善理念等三个改进方向。