摘要
“互联网+”的发展变革了消费模式,带来了品牌的变革。品牌的竞争从线下转到线上再到线上与线下的融合互动,从价格差异转向情感传递再到文化认同。网络品牌的构建区别于传统品牌,面临着诸多困境。三只松鼠通过品牌创新,构建起线上与线下的融合互动,树立了互联网品牌的典范。基于此,文章从分析“互联网+”下网络品牌面临的困境入手,接着梳理了三只松鼠的品牌定位、形象塑造与创新策略,并应用SWOT模型对其品牌创新进行了分析总结。最后,结合三只松鼠的发展经验,对品牌实现“互联网+”的品牌创新给出了对策,希望对我国企业品牌的创新提供一些启示。
出处
《渤海大学学报（哲学社会科学版）》
2019年第5期89-94,共6页
Journal of Bohai University:Philosophy & Social Science Edition
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目“基于‘互联网+’的商业集聚对消费者的吸引力：演变过程与作用机制的实证研究”的阶段性成果（项目编号：16YJCZH119）
广东省哲学社会科学“十三五”规划青年项目“基于深度神经网络的共享经济动态价值共创机制研究”的阶段性成果（项目编号：GD17YGL03）
中山大学新华学院教学名师培育计划成果（项目编号：中新教[2016]49号）
中山大学新华学院教学质量与教学改革工程项目“精品资源共享课：营销学原理”成果（项目编号：2017JP001）
