里约奥运会微电影广告传播效果研究

奥运会作为全球性的“媒介事件”,其意义已超出了体育的范围。它是不同文化、价值观和意识形态交锋和融合的场域,是全世界“观看”“注释”“搜索”的对象,也是各级各类广告主挖空心思创意广告作品和消费者沟通的最佳营销时机。本文采用文献资料、内容分析、数理统计等研究方法对里约奥运会期间投放的微电影广告进行文本和传播效果分析,以期为广告主利用大型体育赛事做好品牌推广提供借鉴。