新媒体视域下戏剧“非遗”吉安采茶戏的传播策略研究

当下,微博、微信、移动直播、APP等新媒体发展异军突起,势不可挡。而吉安采茶戏固守舞台传播,受众接受方式和传播渠道单一,其发展面临严峻挑战,日趋成为越来越小众的戏剧艺术。在“互联网+”的时代,一个领域“触网”、搭上互联网快车,已经不是要与不要的问题,而是快与慢的问题。因此,充分利用新媒体技术及传播平台,对吉安采茶戏进行传播和推介具有重要意义,从某种意义上来讲,甚至决定其未来。本文在新媒体的总体框架下,研究吉安采茶戏的生存现状、传播现状,并提出吉安采茶戏的活态传承策略和新媒体传播策略,最后提出“一带一路”倡议下吉安采茶戏进行国际传播的可行性及传播策略分析,为“一带一路”沿线非遗的传承和保护提供了新的思路。