意见领袖对大学生群体网络购买意愿的影响研究——以小红书意见领袖对西南大学学生网络购买意愿的影响为例

意见领袖存在于网络媒体的各个方面,引导人们的思想、消费、态度、观点等。研究者们发现,新时代的意见领袖由于其在相关领域方面的专业性、网络背景时代下的互动性、对产品的深度涉入性等优势,往往对促进消费者购买产品方面具有更突出的优势。文章以重庆市西南大学学生受小红书意见领袖的影响为例,探究意见领袖对大学生群体的网络购买意愿影响。