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微信信息流广告助力品牌营销——以宝马为例
被引量:
3
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摘要
通过内容分析法,对2015年至今宝马发布的微信信息流广告文本进行产品定位、传播渠道、销售促进三方面的考察。研究发现:宝马通过差异化的品牌和消费者定位,在用户心中树立了“享受驾驶之悦”品牌形象。在此基础上,信息流广告与公众号联动营销,强化用户对品牌的认同。最后通过主动邀请用户试驾,推动购买行为的转化,促进品牌盈利。
作者
唐有臣
机构地区
广州体育学院体育新闻学院
出处
《新媒体研究》
2019年第15期48-50,共3页
New Media Research
关键词
信息流广告
品牌营销
品牌传播
分类号
G2 [文化科学]
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2019年 第15期
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