旅游品牌建设中的微电影营销探析

Analysis of Micro Film Marketing in Tourism Brand Building

旅游品牌是一种无形资产,打造旅游品牌增强旅游产业竞争力有着重要意义。微电影是在互联网时代发展起来的电影产业新业态,具有投资规模小、制作周期短、放映时间短、自传播性强等基本特征。在新媒体时代,将旅游品牌信息和企业文化融入微电影,以微电影为载体,以门户网站、视频网站、SNS社区等为媒介开展联动宣传,可以快速搭建品牌传播源与受众之间的交互渠道,将旅游品牌包括的价值观、文化观、视觉形象高效地传递给消费者。