摘要
茶叶电商在近些年的发展中展示出强劲的增长势头,销售占比逐年扩大。茶叶需求缺乏弹性、具有嗜好品的消费特征,受到文化与区域偏好的影响,在一定程度上使得消费路径依赖明显。消费群体错位、信息电子化失真、市场机制变革造成了茶叶电商市场的信息不对称,具有“柠檬市场”的特征,单价明显低于传统店面。电商卖家的声誉等级对销量有直接的影响,建立声誉体系、品牌化与电商立法是“信息不对称”有效的“抵消制度”。
出处
《太原城市职业技术学院学报》
2019年第7期20-23,共4页
Journal of Taiyuan City Vocational College
基金
2019年度义乌工商职业技术学院重点课题“信息不对称理论的市场实证与案例分析——基于茶叶电商市场的研究”(编号:2019WY026)
2019年度浙江省社科联研究课题“‘义乌商圈’电商群体的聚集因素、地理回归与政策诉求研究”(编号:2019N29)的阶段性成果
