浅谈非物质文化遗产的品牌价值——以“顽木顽皮”皮雕为例

A Brief Talk on the Brand Value of the Intangible Cultural Heritage——The Case of Leathercraft “Wan Mu Wan Pi”

在文旅互哺、文旅共生的发展节点,非物质文化遗产需要把握时代脉搏,了解国际市场即时动向,更新商业模式,才能实现永续的活态传承。结合文旅融合的时代趋势,以"顽木顽皮"皮雕的品牌化经验为依托,通过对非物质文化遗产价值、文化内涵和商业模式、旅游业及品牌口碑三个层面进行分析,以期推动非遗品牌化进程,提高其商业价值,改变非遗传承窘境。