群众文艺活动品牌建设的探索与思考——以湖南常德演艺“百团大赛”为例

湖南常德是一座历史文化古城,在这个城市拥有国家级非遗7项、省级非遗20余项,人文底蕴深厚,演艺资源丰富。根据市政府统计数据,全市乡村民间表演团体多达2000余家,专兼职从业人员达10万余人,年演出场次15万场。2012年在湖南省"欢乐潇湘"大型群众文艺活动的旗帜统领下,常德市委市政府开始举办市县乡联动、三级赛制推选的文艺团体"百团大赛",这个活动历年坚持、持续推进的8年来,不仅引发了业内广泛关注和高端媒体的传播报道,更是唤起了广大民众的参与热情和艺术表达。笔者从该活动的回顾总结到思考启示,剖析了地方文化品牌建设路径与艺术活态传承的一种有效模式。