符号学视野下微纪录片广告的表意机制探析

微纪录片广告是对传统“非真”广告的一次颠覆,是微纪录片在商业应用上的有益探索,兼具商业性和艺术性。本文从符号学视野下讨论微纪录片广告的表意机制,认为微纪录片广告的伴随文本从根本上使文本与受众解读程式合作生效,受众进行纪实性解读。微纪录片广告的表意机制可以纳入“符号-意义”的关系体系中。