大数据背景下移动端精准营销策略研究

大数据产业和移动互联网技术飞速发展,消费者需求特征日益个性化,利用大数据技术对移动端消费者的精准营销成为商业界和学术界的研究热点。本文首先阐述了移动端App精准营销的研究现状以及大数据技术和个性化推荐技术对精准营销的影响,然后分析了3种典型的个性化推荐方法在精准营销中的应用;最后给出了企业开展大数据精准营销的策略和注意的问题。