少数民族传统体育品牌赛事与民族形象构建——以广西壮族为个案分析

On the Ethnic Minority Traditional Sports Brand Event and National Image Construction——A Case Study on Guangxi Zhuang

对少数民族传统体育品牌赛事与民族形象构建进行研究,旨在探讨少数民族传统体育品牌赛事与民族形象之间的耦合,实现民族形象的构建。通过田野调查法对壮族"会鼓"及"打扁担"民族体育进行调研,认为:第一、传统体育民族性文化内涵是塑造体育品牌赛事的基础,而品牌赛事文化是构建民族形象的内在驱动力;第二、传统体育品牌赛事族际之间的互动与交流是构建民族形象的通道,实现外界获得本民族的整体形态;第三、社交媒体在文化传播中的多重嵌入赋予了民族形象的生成力。综合以上,最终通过赛事品牌的包装与传播使民族形象具体化、清晰化。