零售企业渠道下沉的创新绩效影响因素——基于农村调研分析

本文采取实地调研形式,以360个驻农村企业样本为基础,借助结构方程模型,研究了零售企业渠道下沉农村后,其创新绩效的影响因素。检验结果显示,技术力量、资源储备、人力资本、信息环境、市场环境和政策环境都是影响其创新绩效的重要因素,企业规模则作为中间调和角色,一方面能直接提升企业创新绩效,另一方面可以进一步放大技术力量、资源储备、市场环境和政策环境等因素的影响程度,更加刺激创新绩效提升。最后,得到主要政策性启示。本研究对挖潜零售企业在农村创新的影响因素,更好地服务于企业创新活动,具有一定的理论和现实意义。