摘要
红色旅游意象对增强红色旅游地的辨识度、提升红色旅游地的形象意义重大。通过采用内容分析、语义网络分析和主题分析相结合的研究方法,对旅游虚拟社区中的南昌市系列红色旅游经典景区的红色旅游意象特征进行分析。研究结果表明:南昌市红色旅游意象总体弱于传统观光旅游意象。由物质性意象和非物质性意象构成的南昌市红色旅游意象群具有明显的层次结构,“历史”和“广场”是两大核心意象元素,“南昌-历史-景区(点)-特性”是连结群内各意象元素的主线,目的地南昌-红色景区(点)-游客是南昌市红色旅游意象评价的三大主题。
