新媒体环境下儿童广播节目的转型探索——以北京广播电视台《听听糖耳朵》为例

Transformation and Exploration of Children Broadcasting Programs in New Media Environment: A Case Study of “Listen to Tang’erduo”

北京广播电视台儿童广播节目《听听糖耳朵》把传统广播节目与新媒体理念、平台、技术手段相结合,使"节目"变为"产品",在内容、传播、品牌、营销等方面做出创新。本文认为,面对挑战,儿童广播节目应当专注于内容特别是要有原创性内容的开发,突出其互动性、场景化特色,精良制作,并多渠道传播推广,打造品牌,进行产业化经营尝试,通过合理重构寻求新的发展路径。