基于移动端互联网公益的捐赠行为意愿研究

随着互联网和移动智能终端设备技术的迅猛发展,网络公益众筹悄然兴起,但“知乎女神童谣”“大凉山假慈善”“罗尔营销”等字眼却也频频出现。这些关于诈捐的新闻严重打击公众的参与度以及信任度,甚至影响我国慈善公益事业的发展。基于此,本项目从社会公众和“轻松筹”项目募捐者两个角度出发,运用问卷调查和网络爬虫相结合的方法探究影响社会公众捐赠行为意愿的影响因素。一方面,基于社会公众视角,运用消费者行为分析(AISAS)模型、关联分析等方法探究影响公众捐赠行为意愿的因素及其影响效应;另一方面,基于“轻松筹”案例,运用爬虫技术、文本详细程度、生动程度对人们捐赠行为意愿的影响,以全方位考量影响公众捐赠行为意愿的深层次因素。