微公益中筹款能力的影响因素分析——基于社会资本的视角

在以熟人关系传播和捐赠为主的微公益大病求助项目中,基于社会资本的视角可将求助人的求助行为视为其在线社会资本与所需医疗资源的置换。基于社会资本理论中的信任、信息、参与维度,文章使用“轻松筹”官网首页公示的294个大病求助项目的样本数据,对求助人的在线社会资本进行可视化测量,并进一步分析其对筹款能力的影响。研究发现,求助人的在线社会资本显著影响其筹款能力。