中文电影的市场营销策略分析

Marketing Strategy Study for Chinese-language Films

中国内地电影从1905年诞生以来,到今天已经有114年的历史,从无声到有声,从黑白到3D,随着改革开放和文化市场的复兴,大众消费观念、方式发生转变,中国电影的类型也在逐渐多元化。2013年,中国的电影总票房达到了217亿,2014年达到296亿,2015年为440.69亿,比2014年增长48.7%……2018年票房冲破600亿元大关,截止到2019年6月份,今年的电影票房已经突破了300亿元。票房的逐年攀升说明中文电影产业的蓬勃发展,在电影市场激烈的竞争环境下,只有以市场为导向,以营销为基础,识别类型电影的目标市场、目标定位,按照目标群体所喜爱的电影类型对影片的内容、票价、宣传、发行、放映等进行规划才是成功的保障。