基于IP文化理论下的品牌形象设计——以“宴丁湘”为例

在当今媒体环境下,品牌IP作为一种新兴的运营模式,有着比品牌产品本身更重要和更长久的竞争力。要想将IP理念更好地运用在品牌形象设计中,就要更细致地了解品牌文化与设计需求。文章以长沙一家具有湖湘特色的餐饮品牌"宴丁湘"为研究对象,对其品牌形象进行创新设计。